畅行无碍
天空虽有乌云,但乌云的上面,永远会有太阳在照耀。——三浦绫子
报告显示,快手日活在2020年初已突破3亿,快手App内有近200亿条海量视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。因此,日活两亿的快手开始推出直播公会体系,行业的兴奋不言而喻。在直播领域,快手花了不到三年时间,尝到甜头。据《快手直播生态报告》,2019年快手直播日活用户数已突破1亿,是国内最大的直播平台之一。
其实,它在2017年3月就首次公测了快手广告,到今年初只有极少数人能看到广告,如果随着投放比例的提升,更多人可以看到哈啤、百雀羚等内容。快手上有不少以此获得不错收入的用户。当商业内容给用户带来的价值越高,如单条播放时长、点赞、评论等都非常活跃,那么快手的推荐机制和竞价机制都会向这样的内容进行倾斜。说的通俗一点,A品牌的广告观看时长能到17秒,B品牌的广告观看时长可能只有3秒。
“从快手流失,就是因为其反人性的界面设计,看个短视频真是太费劲了……”一位短视频深度用户在看到快手界面升级后对四少这样表示。数据显示,以周杰伦为例直接只在快手发过29个视频,3000万的粉丝却每个作品点赞均在百万水平。0新版本,官方将此次改版视为自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,品牌和产品的“最大规模升级”,而升级的抖音化,也让我们看到了快手的妥协与无奈。
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